Dickies成立于1922年，最早是一家小型背帶褲公司，如今是全球最大的工作服制造商，能代表美國品牌在時尚界的優(yōu)秀潮牌。通過不斷了解美國工作者的苛刻需求，公司推出不少經(jīng)典之作，如874工褲、工裝襯衫、J.T Eisenhower等產(chǎn)品。Dickies憑借著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪，在歐洲的滑板、越野自行車和創(chuàng)意圈內(nèi)占得一席之地，已經(jīng)成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。
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在過去十年中，Dickies隨著另類文化、極限運動、藝術(shù)音樂活動的興盛，逐步晉升為歐洲/美國/澳洲街頭服飾市場的主力軍。城中青年至愛的“街頭制服”正是德克薩斯油田工人所穿的工裝。
作為一個原汁原味的工裝品牌，所有產(chǎn)品的設計都與工作者息息相關(guān)。Dickies不設計時尚產(chǎn)品。而時尚界中有一塊細分市場專屬于樸實、簡單、款式經(jīng)典的產(chǎn)品，選擇工裝風格本身就是一種時尚。
為Dickies代言的名人數(shù)量眾多，而且他們的代言都是免費的！Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經(jīng)常穿著Dickies出現(xiàn)在戶外的音樂明星。
在新加坡，Sheikh Haikel和Radikal Forze等一些音樂名人也時常穿著他們心愛的Dickies出現(xiàn)。
品牌發(fā)展折疊編輯本段
通過致力于創(chuàng)新和保持與顧客的聯(lián)系，Williamson-Dickie制造公司已從一家小型
背帶褲公司變身為全球最大的工裝制造商。如今，Dickies的產(chǎn)品豐富，既有工作褲、工作襯衫，也有牛仔褲和女式工裝，產(chǎn)品在美國的每個州都有售。自1922年以來，Dickies的每件產(chǎn)品都代表著品質(zhì)、耐穿，以及象征著美國工人精神的自豪。
C.N. Williamson與E.E. 上校 Dickie在得克薩斯布萊恩從“馬車用具”生意起步，1918年他們兩人與幾個朋友共同成立了美國連衣背帶褲公司，這在之后證明是個了不起的決定。1922年， C. Don Williamson與他的父親和兄弟三人收購了背帶褲公司，每人各持三分之一的股份，并將公司更名為Williamson-Dickie制造公司。
從早年起，Williamson-Dickie一直保持著穩(wěn)步增長，只在大蕭條時受到影響。二戰(zhàn)期間，公司為美軍生產(chǎn)了上百萬件軍裝。戰(zhàn)后向民用生產(chǎn)轉(zhuǎn)型期間，C. Don Williamson開始了地域拓張戰(zhàn)略，建立了新廠房、倉庫，并將銷售戰(zhàn)線鋪滿全國。
1950年代末，Williamson-Dickie進軍歐洲和中東市場，成為一個國際品牌。在中東，得克薩斯州的石油工人將Dickies品牌引入中東的油田。Williamson-Dickie 以連衣背帶褲起家，今天已成為全球第一的工裝制造商。通過不斷拓展和更新產(chǎn)品系列，如今Williamson-Dickie的產(chǎn)品既有主打的工作褲、工作襯衫，也有女性工裝、家務裝，以及牛仔系列。Dickies工裝在全美50個州及世界多個國家有售，如南非、澳洲、俄羅斯、智利、日本、冰島、加拿大、歐洲和墨西哥。
1950年代
這幅50年代末的廣告主要體現(xiàn)了Dickies對品質(zhì)的一貫注重。和過去一樣，如今的Dickies仍以品質(zhì)、款式、價格著稱，我們保證您會滿意。
1960年代
Dickies的廣告一向不以表達產(chǎn)品為主。這幅60年代的廣告展現(xiàn)的是“校園里的主要人物”這一概念。選擇Dickies的人知道他們不但要產(chǎn)品質(zhì)量，還要最實惠的價格。
1980年代
Dickies不僅僅生產(chǎn)工作服。這幅80年代的廣告展示了我們的休閑服產(chǎn)品。我們的“海港一號”產(chǎn)品線已經(jīng)停產(chǎn)，但我們有豐富的牛仔類產(chǎn)品、女裝和童裝供您選擇。
1990年代
90年代的許多廣告都注重表現(xiàn)一個工作者的職業(yè)。Dickies確保不論人們從事什么工作，如果他們選擇Dickies，他們就能擁有超過75年的品質(zhì)、耐穿和舒適。